Почему 90% баннеров не работают (и как не попасть в их число)

Шаг 1. Цель и аудитория: кому и зачем вы показываете баннер

Без чёткого понимания цели и целевой аудитории ваш баннер — это пушка в молоко. Начинаем с базы:

Задайте себе 3 вопроса:

• Кто ваша аудитория?
• Где будет размещён баннер: сайт, соцсети, контекстная реклама?
• Какое действие должен совершить человек после клика?

Если вы не знаете, что хотите получить от баннера, он ничего и не даст. Эффективный баннер работает только тогда, когда он адресован конкретному пользователю с конкретным предложением.

Пример:

• «Нам важно ваше мнение»
• «Ответьте на 3 вопроса — получите чек-лист по повышению продаж»

Шаг 2. УТП и триггеры: почему должны кликнуть сейчас

Создание баннеров без внятного ценностного предложения — это прямой путь к сливу бюджета. Пользователь сканирует баннер за 2 секунды. У вас есть эти 2 секунды, чтобы донести:

• Что предлагаете
• Почему это важно
• Что он получит прямо сейчас

Рекомендации:

• Вставляйте конкретику (цифры, выгоды, сроки)
• Используйте триггеры (ограниченность, гарантия, срочность)
• Формула: 1 баннер = 1 мысль

Пример:

• «Полный спектр маркетинговых услуг»
• «Создадим баннер с CTR выше 2% — иначе не платите»

Шаг 3. Дизайн баннера: не красота, а смысл

Дизайн баннера не должен быть красивым. Он должен продавать. У большинства провалов причина проста — визуальный шум, нечитаемый текст, отсутствие акцента.

Что важно:

• Контраст, понятный шрифт, читаемость
• Яркий, выделенный Call-To-Action
• Чистый дизайн без отвлекающих деталей

Проверка на 3 секунды: если за это время смысл не ясен — переделывайте.

Ключевая мысль: дизайн баннера усиливает посыл, а не отвлекает от него.

Шаг 4. Призыв к действию: не «Подробнее», а «Получить результат»

CTA — это ваш рычаг. Слабый призыв = потерянный клик. Он должен быть понятным, конкретным и обещать результат.

Примеры мощных CTA:

• Получить расчёт
• Заказать баннер
• Скачать шаблон
• Увеличить CTR
• Начать бесплатно

Избегайте:

• «Подробнее»
• «Узнать больше»
• «Кликнуть здесь» — это не продаёт

Шаг 5. Тестируйте всё: от текста до цвета кнопки

Создание баннеров — это не гадание. Это A/B тестирование. Хотите рост CTR и заявок? Не делайте один вариант и не молитесь на него.

Что тестировать:

• Заголовки и подзаголовки
• Формулировки УТП
• Текст кнопки
• Цвета, визуальные акценты

Оценивайте по метрикам:

• CTR — количество кликов
• CPC — стоимость клика
• CR — конверсия после клика

Нет тестов — нет роста. Вы просто тратите деньги на догадки.

Частые ошибки, которые убивают конверсию

1. Баннер без конкретного предложения — абстракции не работают.
2. Нет целевого действия — пользователь не понимает, что делать.
3. Слишком много текста или визуального шума — перегруз.
4. Отсутствие тестов — вы не управляете результатом.
5. Формат не адаптирован под площадку — неправильный размер, неподходящий стиль.

Хотите баннер, который действительно продаёт?

Мы делаем баннеры под ключ — под ваш бизнес, вашу аудиторию и с акцентом на результат. Считаем unit - экономику, тестируем гипотезы. Никаких шаблонов — только работающая структура и смысл.

Заказать баннер с высоким CTR — это просто:
[Форма: Заказать баннер]

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит разработка баннера?
Цена от 3000 ₽. Зависит от задачи, количества вариантов и глубины тестирования.

Какие форматы вы делаете?
Для сайтов, соцсетей, контекстной и баннерной рекламы. Статичные, анимированные, адаптивные.

Что влияет на эффективность баннера?
УТП, чёткий CTA, продуманный дизайн баннера, адаптация под платформу, тестирование, формат и аудитория.